近期抖音出现关联淘宝的卖货链接的新闻刷了不少版面，在APP内容中，多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。这算标志着抖音从一款短视频的产品大步迈向了消费升级。

短视频领域的用户依然以不错的速度在增长，但对于经过几年发展的快手以及成立一年多的抖音来说，获得大幅投资和扶持之后，盈利依然是很现实且绕不开的话题。

之前抖音进入短视频领域的时候并没不足够先发优势，因为已经有表现不俗的快手、秒拍、美拍、小咖秀等产品，阿里也都加码对短视频业务的布局。在这期间，腾讯还投资快手。这些对抖音来说压力重重。在过去上线一年多的时间里，垂直音乐短视频领域里的黑马抖音开启一路狂奔，体量增长极快。据猎豹大数据，2018年，抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长，并且在春节期间获得大幅提升，环比涨幅最高达18%。相比之下，新浪微博app的周活持续下降。2018年2月下旬，抖音终于超过了微博。抖音的用户画像是，有超过85%的用户在24岁以下。带着魔性的抖音释放出了自己的调性，深深扎根在一二线城市年轻人的生活以及认知中。

而后，抖音曾先后推出与、哈啤和雪佛兰合作的三支品牌视频广告，正式开启了商业化之路。在阶段性发展中，抖音已经有意无意中，已经成了带货小能手，不仅让答案茶大排长龙，多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火，连卖家都猝不及防，像佩琦手表带奶片糖、蟑螂抱枕、喷钱手枪等。抖音评论中也多有类似评论-这是我在抖音被种草的第****个东西。

在国内，美拍曾通过“边看边买”和“美拍M计划”来帮助达人变现。快手则被曝将于年底上市，目前估值已经达到30亿美元。宿华曾表示，快手今年要大规模商业化，将通过信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种方式进行变现。抖音也正式开启了商业化的大门，能带来多少收益还有待检验。

从内容产品的盈利模式，以及达人网红的生存方式层面，也决定了抖音始终都会走上网红电商这条路，只是时机早晚的问题。抖音从slogan到内容和运营，都在营造美好感。而这种美好感，为它带来了一群追求品质感、体验感的人群，这群新兴的视频消费者，在年龄层、审美能力、消费需求和经济实力上，天然和消费升级的群体趋于一致，成为了电商主力的消费群。而今日头条在2018年初，上线了服务电商客户的工具-放心购，这是抖音接入电商的便利和先兆。放心购连接了中小电商和头条体系各产品矩阵、及相关自媒体达人，为电商提供精准广告解决方案。

在更多短视频蓄力而发的形式下，也有更多技术的新生力量注入其中，成为促力更多商业模式变现与落地的驱动。毕竟在短视频精良的内容下玩法电商，更需要有优质的体验与通路来完成更多电商的转化与品牌的曝光。快消时代用户的挑剔与快速转移的注意力，需要更多玩法与刺激来提高持续的关注与购买。

业内一些专注在视频AI领域的平台，像Video++在今年推出「一站式视频电商系统」，已经服务于芒果TV、战旗、全民TV等头部平台，提供多样式的电商互动销售工具，如好物清单，灵犀互动系列、灵动贴等互动功能，打造短视频电商更优质的电商矩阵。

Video++基于人工智能的智能算法，在内动特定场景下的情感联想，识别明星、物体、品牌、手机、场景等等，使机器像人类一样理解视频的内容，并发现其中有趣的点，并结合用户行为反馈衍生出多维度标签分类。到了逻辑层和应用层，可以用核心组件和视频应用将这些点进行商业化的变现，将视频内的信息智能归纳，将机器识别出的结构化数据作为投放点，应用到广告场景中。

在技术的加持中更多可能性让短视频汇聚跟多能量，现今品牌主对于短视频上的红人将内容生产转化为商业机会的需求十分迫切，“新零售”生态中的角色也会随着各类短视频平台的下场而变得愈发多元化。更多精细的内容区分确保了更高的辨识度和专业性，也拥有更强的议价和变现能力，适合向着IP建设的方向发展。只要行业领域足够垂直，内容足够优质，辨识度足够高，就能占据更多观众的心智，逐渐建立起用户画像，强化IP属性，加之多样化的玩法与优质的购买体验，电商的下一轮爆发点也会给短视频行业带来更多未知的力量。